Mit változtatott a 2025-ös év a Google Ads-ben
2025-ben a Google két nagy változást vezetett be, ami közvetlenül érinti a magyar KKV-kat:
- A Consent Mode v2 kötelező a GDPR-os EU-régióban. Aki nem építette be, 2025 márciusa óta jelentős konverziós adatot veszít.
- A Performance Max kibővült Search inventoryval — a pMax mostantól a kézi Search kampányaiddal is kannibalizál, főleg a brand keresésen.
Ez azt is jelenti, hogy az eddig működő setup 2026-ban már nem optimális. A lenti 5 tipp az elmúlt 12 hónap KKV-kampányainak tanulságaiból jön.
1. A kézi Search struktúra még mindig király
A Google azt sugallja, hogy „a jövő automata". A valóság: 200.000–500.000 Ft / hó költésnél a kézi Search hozza a leadek 70%-át szolgáltató cégeknél. SKAG-szerű (single keyword ad group) struktúra, szűk match type, minden ad grouphoz dedikált landing oldal.
2. pMax csak kiegészítőként
A pMax-ot csak akkor kapcsold be, ha:
- A brand keresést kizártad belőle (negatív kulcsszólista).
- Van legalább 30 konverzió / hó, stabilan.
- A kreatív asset-tár legalább 5 videó + 10 kép.
E nélkül a pMax egyszerűen elkölti a büdzsét brand keresésre, és úgy mutat magas megtérülést, hogy valójában szerves forgalom volt.
3. Call-only kampány külön
Szolgáltató cégeknél a telefonhívás a domináns konverzió. A normál Search kampány ezt nem optimalizálja — külön call-only kampány kell mobilra, csak nyitvatartási időben futva, sürgősségi kulcsszavakra („mosoda közelben", „ügyvéd most").
4. Geo: kerület, nem város
A „Budapest" geo-targeting 41%-ban irreleváns, mert az agglomerációból is jönnek megjelenítések. Helyette: kerület + 5 km radius, vagy irányítószám-lista. Ez a Quality Score-t és a kattintási arányt azonnal javítja.
5. Tracking: server-side és consent mode v2
2026-ban már nem opció a server-side tagging hiánya. Enhanced conversions, server-side GTM, consent mode v2 — e nélkül a Google Smart Bidding-je „vakon" optimalizál, és egy konverzió ára akár 30%-kal magasabb lesz, mint kéne.
A 3 leggyakoribb kampánytípus szolgáltató KKV-knak
| Kampánytípus | Mire jó | Mire NEM jó | Reális büdzsé-arány |
|---|---|---|---|
| Kézi Search | Magas szándékú keresés, lead-gen | Brand awareness | 60–70% |
| Call-only | Mobil sürgősségi konverzió | Űrlap-alapú leadek | 15–20% |
| Performance Max | Skálázás meglévő adattal | Indítás 0-ról | 10–20% |
Összefoglalás
A 2026-os Google Ads playbook szolgáltató KKV-knak: a kézi Search a gerinc, a call-only a mobil-fókuszú flow, a pMax csak kiegészítő. Tracking server-side, geo kerület-szinten, kreatív asset-tár folyamatos bővítéssel.
A Phase 0 audit minden új ügyfélnél ezzel az ellenőrzőlistával indul. Ahol a fiókod hiányt mutat, ott lesz a kezdeti gyorsoptimalizálás.
